Serum jest kosmetykiem dość nietypowym, duża skuteczność, z jaką wiąże się jego właściwy wybór, sprawia jednak, że mamy do czynienia z rozwiązaniem cieszącym się rosnącą popularnością. Świadczy o tym choćby to, że poleca go dziś niemal każda perfumeria online. Trudno o jedną tylko definicję serum, przyjmuje się jednak, że jest to kosmetyk, który działa silniej niż krem, choć jednocześnie wyróżnia go znacznie lżejsza konsystencja. Dzieje się tak przede wszystkim dlatego, że dla serum charakterystyczne jest większe stężenie substancji aktywnych, bywa jednak i tak, że skład kosmetyku bazuje po prostu na większej liczbie składników o różnorodnych właściwościach. Sam sposób stosowania serum różni się w zależności od tego, z jakim rozwiązaniem mamy do czynienia. Często sami producenci zalecają, aby stosować je jako kurację i odstawić po kilku tygodniach. Zdarza się jednak i tak, że serum jest wykorzystywane w codziennej pielęgnacji tak długo, jak długo mamy do czynienia z problemem, któremu ma zaradzić. Zakup serum często wiąże się z większym wydatkiem niż ten, który dotyczy nabycia kremu, skuteczność kosmetyku uzasadnia jednak koszty poniesione podczas jego zakupu.